Maîtriser les notions de développement durable et de responsabilité sociétale des entreprises
- Déterminer les objectifs pour passer du développement durable à la RSE.
- Maîtriser les 3 piliers de la RSE.
- La RSE : un enjeu de compétitivité.
- La RSE : un enjeu d'image de marque et de marque employeur.
Réflexion collective
Échange d'expérience entre les participants et le formateur.
Intégrer la notion de responsabilité dans un contexte de transformation numérique des organisations
- La responsabilité numérique au cœur de la transformation des organisations.
- Les enjeux, impacts environnementaux et sociétaux du numérique.
- Les principes et méthodologies de la responsabilité numérique des entreprises (RNE).
- Les bénéfices d’une démarche numérique responsable, le cadre réglementaire, les initiatives et les labels.
Exemple
Échange sur des exemples de réalisations existantes.
Définir une stratégie marketing digital responsable
- Identifier les enjeux et impacts environnementaux et sociétaux du marketing digital.
- Différencier l’émergence du marketing for Good, de la Techforgood et du Green IT.
- Éviter le piège du Good/Green washing.
Etude de cas
Identifier les cas de Good et Greenwashing.
Diagnostiquer l’impact environnemental et sociétal de sa stratégie marketing digital
- Mesurer les enjeux environnementaux de son activité Owned et Paid Média.
- Diagnostiquer les impacts sociétaux de son activité Owned et Paid Média.
Etude de cas
Mesurer l’impact environnemental d’un site web.
Combiner performances et responsabilité dans sa stratégie marketing digital
- Se référer aux outils et référentiel de bonnes pratiques du Owned et Paid Média.
- Activer des leviers Owned et Paid Média performants et responsables.
- Travailler sur les leviers Owned Média Responsable : éco-conception, accessibilité, privacy…
- Travailler sur les leviers Paid Média Responsable : le display, la e-publicité responsable, la vidéo.
- Repenser sa stratégie data et développer sa stratégie de contenu.
- Développer une stratégie CRM raisonnée et travailler sa e-réputation.
Exercice
Réalisation de quiz sur le marketing digital responsable.
Réinventer un marketing digital plus responsable
- Rédiger les axes d’amélioration d’une stratégie marketing digital plus responsable.
Travaux pratiques
Construire une stratégie marketing digital responsable et adaptée à son entreprise.
2j
- 14h00 
